In Repubblica Ceca la raccolta differenziata è rock

Lunedì 19 Luglio 2010

Autore: Silvia Musso

La Repubblica Ceca si distingue per l’originalità e varietà delle sue campagne di comunicazione ambientale. Come afferma Šárka Nováková, responsabile relazioni esterne di EKO KOM, azienda ceca, che si occupa della raccolta, recupero e smaltimento dei rifiuti da imballaggio in tutto il territorio nazionale, «lo scopo principale della nostra comunicazione è raggiungere il maggior numero di persone possibile attraverso l’attivazione di numerosi e differenti canali».

A fianco degli strumenti comunicativi più tradizionali, quali spot pubblicitari di 2 minuti lanciati ogni sera dopo il telegiornale serale delle 19.30, mostre di oggetti d’arte realizzati da rifiuti, progetti educativi con le scuole, cartelli informativi presso i supermercati Tesco ce ne sono altri rivolti specialmente ad un pubblico giovane. Il più originale è sicuramente il "Čisté festivaly" ("Festival puliti") progetto il cui scopo è supportare la raccolta differenziata durante grandi eventi attraverso l’attivazione di collaborazioni con i principali festival musicali nazionali.

La musica caratterizza fortemente l’identità della città e quindi quale canale migliore per trasmettere messaggi ecologici?

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